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云南快乐十分:活動策劃服務目的到底是什么

文字:[大][中][小] 來源: 成都活動策劃公司    發布時間:2019-12-19    瀏覽次數:86    

云南快乐十分 www.namhe.com   企業經?;崛ゲ呋恍┗疃?,也會利用節假日等一些有意義的日子做活動的主題,那么做這些活動有什么目的嗎?一般做活動主要的目的是對新產品的推廣,其次是樹立品牌的形象,再有就是爭奪市場占有率,最后處理一些庫存等問題,下面小編就詳細的為大家介紹下!

一、活動策劃的目的

  1、新產品推廣

  一方面,企業需要盡快達到一定的規模效益,以至于可以從生產成本上與競爭對手拉開距離;另一方面,企業需要盡快開拓市場形成產品的忠實客戶群,實現市場口碑效應,以降低后續開展的營銷成本,盡快實現盈利,新產品成功推廣的核心在于讓更多的客戶在較短的時間內,獲得新產品體驗。不同的產品會根據行業的不同和消費者偏好等選擇不同的活動方式。通常有產品體驗活動、新品發布會、行業展會等形式;其中,新品發布會能讓觀眾現場感受產品的特色和功能,更能夠在短時間內通過眾多的媒體發出一樣的聲音,迅速把產品信息傳播出去,因此成為新品推廣最常用的活動形式之一。

  2、樹立品牌形象

  良好公司的品牌形象是企業成本之本。提到建立品牌,很多人的第一印象就是打廣告,而且是狂打廣告。實際上,品牌的建立不是依靠廣告堆起來的,是需要更具體的內容去充實、支持品牌的外在形象。因此,組織系列與品牌主題相關的市場活動,豐富和充實品牌內在,是企業建立品牌形象的重要內容之一。

  3、爭奪市場占有率

  當企業短期內缺乏重量級新產品推出的時候,改變競爭態勢,提升企業利潤的主要方法,在于擴大現有產品的市場占有率;因此,企業常?;嵬瞥鲆恍┐儐疃源俳顏吖郝蚧蛘噠峋赫允質諧》荻?。

  4、處理庫存

  目前中國的制造業普遍以加工組裝為主,還沒有形成自己的技術研發體系,同一行業的產品功能大多雷同,因此產品積壓情況比較普遍。企業往往需要策劃一些營銷活動,在新產品上市之前清空老產品的庫存或者盡快處理積壓產品,回籠資金,清理庫存的普遍做法是產品打折。價格打折是一把雙刃劍。一方面,它可以在短期內促進產品的銷售,另一方面,也有可能對品牌造成一定的傷害,給消費者留下“產品滯銷”之類的負面印象,因此,當企業由于產品積壓的原因要實施降價時,需要精心策劃,以一場正面積極的營銷活動,在贏得市場的同時,也贏得品牌形象。

二、活動策劃的要點

  1、目的明確

  企業花大把錢在活動事業上,肯定是“有所圖謀”的,大部分活動都是在給品牌公關鋪設道路,有些則是在給新品創造聲量和曝光。企業做活動一定要有目的,要去計算如何讓投入的資金、物力人力等得到合理的回報,即使效果很難以數據的形式監測,但也要做好企業在社會媒體中各個維度的指數變化。

  2、主題鮮明

  企業做活動要有旗幟鮮明的主題,要針對某個細分領域去深耕才能形成影響力,才能增加企業活動的公關效能。這些主題的設定一定要有清晰的思路,才能去很好的運營,而不至于半途而廢或者效果不好。畢竟,做活動也是在做營銷做公關,也要追求影響力的擴散。

  3、堅持深耕細分領域

  活動事業,也是需要持續深耕的,找準跟品牌有關聯的領域去精細化運營,終究能產生極強的影響力。而不是如同蹭熱點一樣,這個主題關注的人多就換這個主題,那樣只會失去優勢?;故且誄ぞ玫幕疃疃惺髁⑿幸檔浞?,引領活動建設的方向,并做出有意義的探索,甚至調動起大眾的積極性,影響更多的群體。

  4、傳播才是核心

  公關活動一定要傳播,傳播才是重頭戲。畢竟企業做活動還是在為公關所服務,所以要通過多種形式的傳播為品牌達成更多的曝光,形成更廣的美譽度和知名度;所以為了更好的傳播,我們可以在活動活動中運用多種技巧,比如舉辦盛大的發布會、贊助儀式、邀請社會名流、舉辦演藝活動等,為活動造勢,達到震撼、隆重的效果。在傳播中,我們可以利用真實故事等手段去進行宣傳,更容易產生觸動效果,引發更廣泛的關注。另外,通稿的發布也要根據預算去盡量追求更優質的覆蓋。

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